Studiul internațional Euromonitor privind sănătatea și nutriția din 2020 a raportat principalii cinci factori care îi determină pe consumatorii chinezi să investească mai mult în scutece.
Conform raportului, 3 dintre cei 5 factori sunt: ingrediente naturale, achiziții/producție sustenabilă și biodegradabilitate.
Cu toate acestea, majoritatea scutecelor derivate din plante produse în China, cum ar fi scutecele din bambus, sunt de fapt exportate în străinătate.
Producătorii susțin că piața chineză are acum doar o cerere mică pentru aceste produse.
Există în mod clar o discrepanță între ceea ce își doresc consumatorii și obiceiurile lor reale de viață.
În Statele Unite, am constatat că cerințele privind siguranța și protecția mediului pentru mărcile de scutece au crescut.
Au fost transmise consumatorilor aceste cerințe modificate privind designul și marketingul scutecelor?
Ce îi interesează cu adevărat pe părinți?
Pentru a înțelege mai bine ce factori pot rezona cu consumatorii,
Am realizat o colectare de date de pe Amazon și am analizat în profunzime recenziile consumatorilor a două mărci de scutece.
În cele din urmă, am analizat peste 7.000 de recenzii verificate.
În ceea ce privește reclamațiile consumatorilor, 46% din toate conținuturile menționate sunt legate de performanța scutecelor: scurgeri, erupții cutanate, absorbție etc.
Alte reclamații includ defecte structurale, aprobarea calității, consecvența produsului, potrivirea, modelele imprimate, prețul și mirosul.
Reclamațiile legate de ingrediente naturale sau sustenabilitate (sau lipsa sustenabilității) au reprezentat mai puțin de 1% din totalul reclamațiilor.
Pe de altă parte, atunci când se evaluează impactul afirmațiilor privind caracterul natural sau netoxic asupra consumatorilor,
am constatat că impactul siguranței și al marketingului „fără substanțe chimice” depășește cu mult sustenabilitatea.
Cuvintele care exprimă interes pentru natural și sigur includ:
parfum, toxic, pe bază de plante, hipoalergenic, iritant, dăunător, clor, ftalați, sigur, albit, fără substanțe chimice, natural și organic.
În concluzie, majoritatea recenziilor tuturor mărcilor de scutece se concentrează pe scurgeri, potrivire și performanță.
Care este tendința viitoare?
Cererea consumatorilor va include ingrediente naturale și funcționalitate,
inclusiv îmbunătățiri funcționale legate de performanță, modele distractive sau personalizate și alte efecte de aspect.
Deși un procent mic de părinți vor continua să depună eforturi pentru scutece mai ecologice (și sunt dispuși să plătească mai mult pentru acestea),
Majoritatea eforturilor de sustenabilitate vor continua să vină din partea ONG-urilor și a marilor retaileri care au stabilit obiective ESG pentru afaceri, nu pentru consumatori.
Dacă regulile legate de internet nu pot schimba cu adevărat modul în care scutecele sunt manipulate și reciclate...
De exemplu, reciclarea scutecelor devine un domeniu al economiei circulare,
sau retransformarea lanțului de aprovizionare și a logisticii într-un proces de fabricare a scutecelor compostabile, potrivit pentru nivel industrial,
Îngrijorările și afirmațiile privind sustenabilitatea scutecelor nu vor zdruncina majoritatea consumatorilor.
Pe scurt, reducerea emisiilor de dioxid de carbon mai are un drum lung de parcurs;
Argumentele de vânzare cu ingrediente și funcționalități pe bază de plante, non-toxice, reprezintă o inițiativă mai valoroasă pentru a câștiga sprijinul consumatorilor.