Se raportează că până în 2021, piața scutecelor pentru adulți din Statele Unite este pe cale să o depășească pe cea a scutecelor pentru copii. Cel puțin o treime dintre americani vor avea nevoie de scutece pentru adulți din cauza sarcinii, nașterii, diabetului, obezității și din alte motive.
Potrivit unui raport Bloomberg, se preconizează că vânzările de produse pentru incontinență pentru adulți vor crește cu 48% în următorii 4 ani, în timp ce vânzările de scutece pentru copii cresc doar cu 2,6%, rămânând în urma scutecelor pentru adulți. Reflectarea acestor date sunt schimbările recente în activitățile de marketing corporative, cum ar fi Kimberly-Clark și Procter & Gamble.
Astăzi, datorită transformării activităților de marketing mainstream ale mărcii de scutece, este de așteptat să se vadă o creștere a popularității scutecelor pentru adulți în rândul consumatorilor tineri care doresc să scape de șervețelele igienice și să aleagă scutece la modă.
În ultimii 5 ani, bătrânii cu părul cărunt din campaniile pentru scutece pentru adulți au fost înlocuiți cu vedete cu vârsta între 40 și 50 de ani. Pe măsură ce chipurile tinerilor apar în campaniile de marketing, mărcile lucrează împreună pentru a atrage consumatorii să cumpere produse noi care sunt considerate în mod tradițional a fi folosite de persoanele în vârstă incontinente.
Cu toate acestea, persoanele în vârstă sunt încă grupul țintă căruia industria scutecelor pentru adulți îi acordă atenție.
Raportul privind piața globală a scutecelor pentru adulți al Research & Markets a subliniat că creșterea speranței medii de viață și scăderea ratei natalității au făcut ca piața scutecelor pentru adulți să crească mai rapid decât cea a scutecelor pentru copii.
Raportul agenției din ianuarie 2016 sublinia că vârstnicii sunt mai susceptibili la boli sau la mediu, provocând incontinență urinară, așa că prelungirea duratei de viață înseamnă că cererea pentru astfel de produse va crește brusc.