Se pare că până în 2021, piața scutecelor pentru adulți din Statele Unite este pe cale să o depășească pe cea a scutecelor pentru bebeluși. Cel puțin o treime dintre americani vor avea nevoie de scutece pentru adulți din cauza sarcinii, nașterii, diabetului, obezității și a altor motive.
Conform unui raport Bloomberg, vânzările de produse pentru incontinență pentru adulți sunt așteptate să crească cu 48% în următorii 4 ani, în timp ce vânzările de scutece pentru bebeluși vor crește doar cu 2,6%, fiind în urma scutecelor pentru adulți. Aceste date se reflectă în schimbările recente din activitățile de marketing ale corporațiilor, cum ar fi Kimberly-Clark și Procter & Gamble.
Astăzi, datorită transformării activităților de marketing ale mărcilor de scutece mainstream, se așteaptă o creștere a popularității scutecelor pentru adulți în rândul tinerilor consumatori care doresc să scape de absorbantele igienice și să aleagă scutece la modă.
În ultimii 5 ani, bătrânii cu părul grizonat din campaniile de scutece pentru adulți au fost înlocuiți de vedete cu vârste cuprinse între 40 și 50 de ani. Pe măsură ce fețele tinerilor apar în campaniile de marketing, brandurile colaborează pentru a atrage consumatorii să cumpere produse noi, considerate în mod tradițional a fi utilizate de persoanele în vârstă incontinente.
Cu toate acestea, persoanele în vârstă sunt în continuare grupul țintă căruia îi acordă atenție industria scutecelor pentru adulți.
Raportul Research & Markets privind piața globală a scutecelor pentru adulți a subliniat că creșterea speranței medii de viață și scăderea ratei natalității au determinat o creștere mai rapidă a pieței scutecelor pentru adulți decât cea a scutecelor pentru bebeluși.
Raportul agenției din ianuarie 2016 a subliniat că persoanele în vârstă sunt mai susceptibile la boli sau la factorii de mediu, provocând incontinență urinară, astfel încât prelungirea duratei de viață înseamnă că cererea pentru astfel de produse va crește brusc.