Sondajul Euromonitor Internațional de Sănătate și Nutriție 2020 a raportat primii cinci factori care determină consumatorii chinezi să investească mai mult în scutece.
Potrivit raportului, 3 din cei 5 factori sunt: ingrediente naturale, achiziție/producție durabilă și biodegradabilitate.
Cu toate acestea, majoritatea scutecelor derivate din plante produse în China, cum ar fi scutecele de bambus, sunt de fapt exportate în străinătate.
Producătorii susțin că piața chineză are acum doar o cerere mică pentru aceste produse.
Există în mod clar o deconectare între ceea ce își doresc consumatorii și obiceiurile lor reale de viață.
În Statele Unite, am constatat că cerințele pentru siguranța și protecția mediului ale mărcilor de scutece au crescut.
Au fost transmise consumatorilor aceste cerințe de design și de marketing schimbate pentru scutece?
Ce le pasă cu adevărat părinților?
Pentru a înțelege mai bine ce factori pot rezona cu consumatorii,
am realizat o captură de date de la Amazon și am săpat adânc în recenziile consumatorilor de la două mărci de scutece.
În cele din urmă, am analizat peste 7.000 de recenzii verificate.
În ceea ce privește reclamațiile consumatorilor, 46% din toate conținuturile menționate sunt legate de performanța scutecelor: scurgeri, erupții cutanate, absorbție etc.
Alte reclamații includ defecte structurale, aprobarea calității, consistența produsului, potrivirea, modelele imprimate, prețul și mirosul.
Plângerile legate de ingrediente naturale sau durabilitate (sau lipsa durabilității) au reprezentat mai puțin de 1% din toate reclamațiile.
Pe de altă parte, atunci când se evaluează impactul declarațiilor naturale sau netoxice asupra consumatorilor,
am constatat că impactul siguranței și al marketingului „fără chimicale” depășește cu mult durabilitatea.
Cuvintele care exprimă interes pentru natural și sigur includ:
parfum, toxic, pe bază de plante, hipoalergenic, iritant, nociv, clor, ftalați, sigur, albit, fără chimicale, natural și organic.
În concluzie, cele mai multe recenzii ale tuturor mărcilor de scutece se concentrează pe scurgeri, potrivire și performanță.
Care este tendința de viitor?
Cererea consumatorilor va include ingrediente naturale și funcționalitate,
inclusiv îmbunătățiri funcționale legate de performanță, modele distractive sau personalizate și alte efecte de aspect.
Deși un mic procent de părinți va continua să lupte pentru scutece mai ecologice (și dispuși să plătească mai mult pentru asta),
Majoritatea eforturilor de sustenabilitate vor continua să vină de la ONG-uri și marii comercianți cu amănuntul care și-au stabilit obiective ESG Business, nu consumatori.
Cu excepția cazului în care regulile legate de internet pot schimba cu adevărat modul în care scutecele sunt manipulate și reciclate-
de exemplu, reciclarea scutecelor devine un domeniu al economiei circulare,
sau retransforma lanțul de aprovizionare și logistica într-un proces de fabricare a scutecelor compostabile, care este potrivit pentru nivel industrial;
preocupările și pretențiile pentru durabilitatea scutecelor nu vor zgudui majoritatea consumatorilor.
Pe scurt, reducerea emisiilor de dioxid de carbon mai are un drum lung de parcurs;
punctele de vânzare cu ingrediente și funcționalitate pe bază de plante, netoxice este un efort mai valoros pentru a obține sprijinul consumatorilor.